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企業網站營銷之網絡營銷的特點
 
常德網站制作  加入時間:2010/2/11 19:11:28     點擊:7413 常德網站建設  常德網站制作
傳播渠道廣
傳統方式的傳播源一般只有一個,單點傳播,使得單個成本效益減少,增加成本但不見得有好效果,而網絡特點之一就是多點傳播。轉載,評論等普通的手段,就可以讓信息源呈現多點化,多點傳播就產生了滾雪球效應,使得傳播迅速形成一個氛圍,到達每一個用戶群體中。

形式多樣化
門戶,論壇,博客,播客,視頻,SNS,IM等都是網絡技術帶給我們的福音,也正是這些技術,使得網絡傳播具備了傳播的形式多樣化。多樣化的結果,可以讓傳播更立體。更容易吸引網民的關注。

易變性
易變性是指網絡傳播過程中信息發生變化。這是WEB2.0表現得更為充分的一個特點。在1.0時代,信息仍然是單向傳播,在傳遞過程中,干擾因素很少,信息能以原貌得到有效的擴散。但在2.0時代,網民的充分互動參與,傳播源的多點傳播等原因,使得在傳播過程中產生多種不可控因素,對傳播信息進行干擾,存在信息扭曲的可能,因此,對于網絡營銷來說,易變性的掌控,是體現其是否專業性的一個指標。

傳遞方向由面到點轉為由點到面
傳統傳播渠道決定了,傳播只能是面對面,或者是點對點,面與點之間的變換是一件高成本的事情。但網絡卻輕易地解決了這個問題。所謂的精準投放,就是點對點的描述,但點對點,只是完成了精準投放的基本功用,從點轉化為面,才是網絡營銷的最大作用。從一個小圈子里面的事情,轉變到一個社會關注的事情,這才是網絡營銷低成本,高效果的體現。而上述的網絡的五種特點,能有效而迅速地完成這個任務。
時間快,空間大
傳播時間快,覆蓋面積大,這是網絡的基本特征。在2008年,這一特點,表現得更為出色,大地震中,網絡的第一時間發布,奧運的第一時間播報,都讓這個傳播時間快,覆蓋面積大的特點得到了充分的發揮。

互動性
即時反應傳播時間快是在傳播源上進行的,而在接受層面,互動性是當今網絡的一個大特點。在WEB1.0時代,網絡更多的是作為獲取傳統媒體以外的消息的途徑而在WEB2.0時代,單純的獲取信息已經滿足不了網民的需求。表達觀點成為網民的一個強烈的意愿,論壇的再次紅火,門戶網站評論功能的加強,都在顯示這一功能在當下網絡時代的主流地位。沒有網民的互動參與的網絡營銷,是失敗的。

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